In
questa pubblicità c'è qualcosa che infastidisce; c'è
un comportamento padronale e snob che irrita. Ne parlo alla fine. Questi
appunti sono dedicati al nome dell'auto. Stilo. Fa venire in mente, così,
per zampillante banalità personale, "la stilo", la stilografica,
sebbene siamo in piena epoca di scrittura da tastiera e rari sono i pennini
d'oro con decorazioni incise. La stilografica è oggetto da regalo.
Per le definizioni più allargate, il Dir (Dizionario italiano ragionato)
aiuta. Lo stilo è "lo strumento scrittorio degli antichi, una
asticella appuntita con cui si scriveva sulle tavolette di cera, cancellando
e correggendo ciò che era stato già scritto con la parte superiore
dell'asta" (un po' come certe matite odierne, con la gommina, troppo
dura, che invece di cancellare lascia una striatura nera; ne ho un paio
che fanno così). Stile deriva da stilo, perché indica il modo
di "comporre un'opera letteraria, realizzata appunto scrivendo e riscrivendo".
Quando si parla di "stile piatto" è in riferimento alla
parte superiore dello stilo che era piatta.
Lo stilo è anche un pugnale (lo stiletto), l'asta del pagliaio (detta
anche stollo), l'asta della stadera, l'asta che regge la puntina del giradischi.
Al posto del pugnale ci sono le bombe intelligenti, che sono comunque mortali
pugnalate alle spalle; i pagliai chi li vede più, le stadere idem,
il giradischi - detto anche piatto - ormai gira più poco.
Resiste lo stilo inteso come ago verticale della meridiana (rarità
dei borghi medievali), mentre stagionalmente appassisce e rifiorisce lo
stilo inteso come "parte sottile del pistillo che sorregge lo stigma".
Chiedo aiuto ad un volume enciclopedico, perché lo stigma proprio
non ricordo cosa sia (anni fa, per imparare com'era fatto un fiore –
complicatissimo – ci voleva lo stesso sforzo per memorizzare un canto
di Leopardi. Sarà un caso, ma il recanatese è il fior fiore
della letteratura).
Leggo la definizione di stigma: "In botanica, porzione apicale, generalmente
allargata, del pistillo, atta a trattenere i grani pollinici".
|
|
>
> >
C'è un libro molto interessante (per gli addetti ai lavori, ma anche
per chi voglia deliziarsi con il linguaggio e simili).
Titolo: Il nome della marca. Autori: Marcel Botton, Jean-Jack Cegarra e
Béatrice Ferrari. Editore: Guerini e associati. E' un libro/manuale
che illustra le tecniche di creazione del nome e riflette sul significato
e sull'origine dei nomi dei prodotti, e spiega quali sono le implicazioni
linguistiche, di marketing e legali per trasformare un nome in un strategia
commerciale vincente.
Il consiglio per l'acquisto serve per sottolineare quanto il nome di un
prodotto sia importante, o per lo meno quanto ci si debba agitare attorno
ad un nome (anche se poi si sceglie, che so, "Mario").
Da stile a stigma. Stigma significa "segno, marchio, macchia, punto".
Qust'ultimo sarà una combinazione, certo è che si pensa alla
"Punto" di casa Fiat. Lo stigma era il marchio infamante che veniva
impresso, sicuramente a caldo, sulla fronte di schiavi e malfattori. Da
stigma a stigmate la strada è breve (per qualcuno è quella
del paradiso). Va bene che pure il nome Fiat ha qualche parentela con la
volontà dell'Onnipotente, nell'atto di creare la luce, ma la strada
per la santità non è mai stata imboccata dalla casa torinese
(anche se ha riempito i garage di piazza San Pietro), perché viene
da pensare alle mine anti-uomo disseminate nei campi di mezzo mondo (solo
il mondo povero; il target è ben selezionato).
Chissà se "gli strateghi Fiat" hanno stilato un bel po'
di cartelle per giustificare il nome Stilo, che in fondo è un nome
neanche brutto, maschile per nascita grammaticale (se derivasse da stile)
e ribadito per censo (una donna Agnelli al comando della Grande Fabbrica
non s'è mai vista). La "stila" non sarebbe un gran che
come nome. O no? |
