Pubblicità scorrettissima questa dell'Audi A4. L'immagine mostra una gara di nuoto, vista da dentro la vasca, che è certo più spettacolare, con gli atleti (ne sono inquadrati tre) che guizzano sopra la nostra testa, in un turbinio di bolle e bollicine. Il nuoto è disciplina dura. Ci si allena quasi a diventare triglie, o anguille dal momento che l'acqua è dolce (clorata, è più reale). Il titolo della pubblicità è: Contare sulla spinta giusta. Il riferimento è all'auto; fin qui ci arriviamo. Da qualche tempo non troppo lontano c'è anche il nuoto pinnato. Pinne tra pinne. Il concorrente al centro dell'immagine forse ha sbagliato vasca: indossa pinne gialle con tomaia nera. Pinne tra piedi nudi. Anzi, pinne versus piedi nudi. Il nuotatore pinnato saetta di qualche metro più avanti. Si sa, la pubblicità spesso è iperbolica, ironica, enfatica. Anche comparativa, sempre però nei limiti di uno strano galateo, perbenista e falso. Se la comparazione fosse una sorta di inventario dei pregi e dei difetti di un prodotto e dei suoi principali concorrenti, forse farebbe comodo al consumatore. Ma bisogna navigare in altre acque. Quelle del mare nostrum sono sempre più stagnanti e cominciano ad avere una melmosità da sabbie mobili. Metafora?
Riprendiamo la gara di nuoto. L'inganno, qui, è "retorico", nel senso più letterario che di mercato. Non siamo mica abboccanti pesci fuor d'acqua. Resta il fatto che un nuotatore palmato a quel modo non è proprio originale (non nuota contro), si impegna di meno, e non mette a confronto pinne con pinne (non è comparativo); è solo uno che vuole fregarti. Sarebbe questa la spinta giusta? L'Audi A4 avrà pure vinto il concorso Quattroruote "L'auto che preferisco", categoria "medie", ma quanto a comunicazione ci vorrebbe un equivalente del televisivo tapiro. Il tapiro, sebbene viva in luoghi paludosi e in prossimità dei corsi d'acqua, sempre mammifero terrestre è. Quindi, alla pubblicità Audi A4 - gara di nuoto - si potrebbe assegnare il Gran Premio Cozza.